2018年新年伊始，山东省政府印发《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》(下称《规划》)，明确了十个新动能产业发展的方向，旅游产业位列其中。

　　资源枯竭城市 借力旅游业重生

　　最有危机感的地方，最容易引发改革和创新，枣庄的台儿庄古城便是最好的案例。从十余年前意识到资源枯竭的危机，到2017年一骑绝尘俨然黑马之姿，台儿庄古城的兴起，带动了一个地区产业的重新洗牌。

　　2006年，意识到资源逐渐枯竭、产业结构单一的枣庄市开始谋划转型，选择把台儿庄古城作为枣庄市发展文化旅游业的“起爆点”。2009年8月，台儿庄正式动工建设。2013年正是建成运营后，目前已经是国家5A级旅游区，“国家全域旅游示范区”创建单位。

　　“枣庄原本是资源枯竭型城市，台儿庄古城的建成、运营，是从第一、二产业向第三产业的转型，旅游业发展了，同时也带动了就业。”台儿庄古城旅游集团有限公司副总经理黄晓莉说，现在古城内有500多家的商铺，古城旅游集团公司有1700多员工，都是最为直接的数据。

　　景区的发展也倒逼城市建设进程的加快。在黄晓莉看来，古城对于地方美誉度的提升价值不可估量，“原来是少为人知，现在一年几百万的游客量产生巨大的效应，城市只可以不断进步，才能让游客有更好的旅行体验。”仅仅从酒店行业来看，台儿庄古城从原来只有1家3星级的酒店，100个床位，到现在已经有近1400个床位，50余家特色酒店可供游客选择。

　　除了给古城人民带来实惠，旅游业的发展也为招商引资增加筹码，旅游做媒，越来越多的大企业开始关注台儿庄，关注枣庄，“有一家大的企业原来不想选择落户枣庄，看了人流之后决定落户下来。”黄晓莉说，其实就是一个大环境的问题，旅游业发展起来，服务业跟上，就是旧动能转型新动能，行程一连串的效应。

　　黄晓莉说，现在，外地人来山东问哪里好玩，越来越多的人推荐台儿庄古城，美誉度已经成为一种资本，市民也感受到前所未有的幸福感。

　　“工业+旅游” 带动产业升级

　　传统工业企业的转型是新旧动能转换的难点和痛点，近年来，省内不少有条件发展旅游的企业开始试水工业游，赢得了示范和带动效应，从早期的青岛啤酒厂、张裕葡萄酒厂建设博物馆到今天的阿胶、玻璃琉璃厂增加旅游体验环节，这其中都蕴含着新旧动能转换的身影。

　　省旅发委对省内工业旅游点做过统计，截至目前，我省共有国家级工业旅游示范点39家，示范单位3家，省级工业旅游示范点337家。

　　在位于济南市邢村立交桥以东三公里的力诺科技园内，宏济堂文旅产业园初具规模，园区植被丰富，建有明清古典建筑。据山东宏济堂制药集团有限公司办公室主任介绍，目前园区拥有现代医药生产、中医药文化传播、健康养生休闲、工业观光旅游、影视影像拍摄等用途，包括中药、阿胶、博物馆、中医院、药膳及酒坊等健康产业板块，打造“药、健、食、医”大健康产业链，除了看家本领制药、医疗，还将着眼于医药健康旅游服务及中医药文化的传播。

　　据宏济堂中药研究院副院长范圣此介绍，园区还开辟了专门的药用植物园，专门种植山东道地药材，保存山东道地药用植物种质资源的同时，保护山东药用植物的遗传资源和生物多样性，还可以对中小学生开放发展研学游，进行科普教育。

　　除了“旅游+工业”，“旅游+”的概念将渗透到各个领域，在《规划》中提到，要深入实施“旅游+”战略，推动旅游与工业、农业、生态、文化、教育、体育、医疗等产业融合渗透，加快旅游服务和产品创新，延伸提升旅游产业链、价值链。

　　全域旅游背景下 加快新旧动能转换

　　从现在算起，到2022年的5年时间里，山东省的旅游业有怎样的目标，发生怎样的变化?在《规划》中提到，到2022年，精品旅游产业增加值力争达到8400亿元，占地区生产总值的8.4%，入境游客数量提高到630万人次。推进旅游业多元化、全域化、国际化发展，打响“好客山东”品牌，打造全域旅游示范省和国际旅游度假目的地。

　　在这一过程中，“全域旅游”“精品旅游”都将是旅游业发展的重中之重。有业内人士坦言，与山东省目前所面临的经济形势一样，山东省跟旅游业相对发达地区的差距呈现出越来越大的趋势，认识到不足以及目前所面临的危机，不断加快产业升级，加强新旧动能转换，先一点点追上其他省份的发展步伐，然后再考虑迎头赶上，特别是通过发展全域旅游、乡村旅游，以及有一定优势和特色的海洋旅游来带动新旧动能转换。

　　《规划》中对全域旅游的发展也提出建议，要坚持景观延续性、文化完整性、产业集聚性原则，统筹推进重要旅游城市和品牌景区协同发展，推出一批主题鲜明、独具魅力的特色旅游线路和产品，加快旅游业由传统景观模式向全域旅游模式转变。重点打造东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城等十大文化旅游目的地品牌。加快重点旅游工程项目建设，推进A级景区优胜劣汰、提档升级，全面提高山东旅游的美誉度与竞争力。